第(2/3)页

    　　现任迪斯尼公司的董事长迈克尔.艾斯纳自1984年上任以后，对迪斯尼公司进行了大刀阔斧的改革，并带来迪斯尼公司从八十年代初期的混乱状态中恢复，走上高速发展的道路。让迪斯尼公司从亿美元市值，增长到2000年的上千亿美元。

    　　

    　　艾斯纳与时任迪斯尼公司总裁的弗兰克.威尔斯推动了迪斯尼公司通过特许经营，将品牌特许权交给各种周边厂商，疯狂第扩张周边商品在市面上的比重，渗透到普通民众生活的方方面，重塑了迪斯尼的品牌。

    　　

    　　同时，艾斯纳还推动了对迪士尼乐园的现代化改造，翻新迪斯尼乐园，加入现代化的娱乐设施，让加州和奥兰多的迪斯尼乐园再度成为公司的现金奶牛。

    　　

    　　艾斯纳掌权时期的迪斯尼，一方面重振公司在动画电影领域的雄风，制作了一批适合全家人一起看的动画电影，包括大获成功的《狮子王》，同时又开始进军成年人观看的电影，扩充公司制作和发行电影的类型。

    　　

    　　通过一系列的运作，迪斯尼成功从好莱坞七大中垫底的角色，一跃成为最为出色的一个。

    　　

    　　不过，从九十年代中期以后，迪斯尼公司就开始走下坡路了，巴黎迪斯尼乐园开园以后没有达到预期，美国两大主题乐园的人数也出现了下降，艾斯纳引以为傲的衍生品经营也出现了关店潮，他力主收购的ABC电视收视率也出现了下降和亏损，尤其是九七年以后，迪斯尼最引以为傲的动画电影也出现了青黄不接。

    　　

    　　迪斯尼大获成功的动画电影《狮子王》堪称是传统动画电影最后的辉煌，迪斯尼之后推出的传统的手绘动画片大多表现不佳，虽然他们与皮克斯合作的海底总动员、玩具总动员等动画电影大获成功，不过艾斯纳与皮克斯的老板，也就是苹果的创始人，后来带领苹果走上神坛的乔布斯关系紧张，双方的合作已经濒于破裂。艾斯纳更希望迪斯尼自己的动画片能够打败皮克斯，现实却是他们不得不依靠皮克斯，方才能够跟梦工厂的动画一较高下。

    　　

    　　艾斯纳曾经是迪斯尼从低谷中崛起的关键人物，但是在成功以后，艾斯纳变得独断专行，在迪斯尼一手遮天，艾斯纳不仅与乔布斯关系不佳，他还与公司创始人的外甥、主要股东之一的罗伊.迪斯尼关系紧张，甚至借故将这位当初聘任了他的人赶出了董事会，同时他还和多位大股东的关系紧张，因为艾斯纳几乎架空了董事会，在迪斯尼独断专行。

    　　

    　　艾斯纳的高傲让他犯了很多错误，曾经在他的领导下高速发展的迪斯尼也出现了很多问题，去年的《财富》杂志甚至将迪斯尼形容为全世界最困窘的娱乐巨头。迪斯尼的市值在攀上千亿高峰以后，随着纳斯达克股灾的爆发，道琼斯股市同样受到影响，迪斯尼的市值相比年初已经跌掉了五分之一，并且还在持续缩水当中。

    　　

    　　对艾斯纳和迪斯尼来说，现在他们急需寻找一个走出困境的办法，在华的迪斯尼项目就是他们寄望的机会之一。他们希望在华的迪斯尼项目能够提振市场信心，稳定公司的股票价格，毕竟这是一个十二亿人口的巨大市场。而进入华国市场，并不仅仅意味着乐园的门票收入，乐园还将带来强大的品牌效应，让迪斯尼公司的影片和衍生品在这个市场上更受欢迎，所以迪斯尼公司在漫长的考察和谈判之后，终于是忍不住要在近期做出最后的决定。

    　　
    第(2/3)页